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深度 BV新创意总监首秀,能抢Celine的粉丝吗?

发布时间:2019-09-03 02:54编辑:时尚穿搭浏览(136)

      导语:即将在9月到来的2019春夏时装周上,Bottega Veneta品牌将不会举办时装秀。这个意大利奢侈品牌在6月刚刚任命了新创意总监Daniel Lee,他的首个系列将在明年2月的2019秋冬米兰时装周亮相。

    此前,Bottega Veneta跳过了2019 春夏系列的时装周走秀,仅于去年12月在米兰低调发布了首系列,而该系列只有时装陈列,并无模特展示,这意味着该早秋系列仅作试水,本月即将举行的2019秋冬系列时装秀才是Daniel Lee的正式亮相。

    最新2019秋冬系列在一定程度上印证了业界的猜测。这个以皮革工艺为核心的奢侈品牌希望以新创意总监为起点,通过对Bottega Veneta品牌DNA中对皮革工艺和奢侈属性的突出,意图填补Phoebe Philo离开Celine后极简主义高品质服饰和独立女性消费者市场的空白。

    图片 1Bottega Veneta 2018秋冬系列发布会后台

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    事实证明,Daniel Lee在这个系列中的确做出了诸多体现着年轻化视角的突破性尝试。可以看得出,放弃礼服品类等决策体现的是这名设计师作为年轻一代的天然视角,而非对某个群体的刻意迎合。

    图片 2BV新任创意总监Daniel Lee

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    令业界感到庆幸的是,Daniel Lee花了八个月时间对品牌DNA进行深度研究,而非寻求捷径

      据悉,Bottega Veneta将仅在米兰showroom向买手们展示品牌的2019春夏系列新品,而且BV将不会是唯一缺席2019春夏米兰时装周的品牌,Gucci也将带着2019春夏系列发布会转战巴黎,大秀将于9月24日举办。

    加上去年8月,Bottega Veneta宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,无不在显露了其品牌年轻化和抢占亚太市场的野心。

    今日晚间,Daniel Lee终于正式交出了第一张答卷,其首秀在意大利米兰发布,并在品牌官网和天猫旗舰店同步直播。

      Bottega Veneta品牌前任创意总监Tomas Maier曾在职位工作了17年,如今被32岁的Daniel Lee取代,Lee毕业于中央圣马丁,曾在目前供职的开云集团的竞争对手LVMH旗下品牌Celine担任成衣总监,此前还在Maison Margiela、Balenciaga还有Donna Karan等品牌工作过。

    值得关注的是,Bottega Veneta也是继Saint Laurent、Celine后第三个清空账号的品牌。但令人困惑的是,新账号的风格与Balenciaga过于相似,网友戏称其为Balenciaga Venet。而Daniel Lee抹杀品牌过去的行为也遭到了质疑。

    与西班牙皮具品牌出身的Loewe一样,来自意大利的Bottega Veneta同样以皮具为收入支柱,皮革在新系列成衣中占据了重要比例。这也意味着,这两个风格与Celine近似的品牌将为争夺原Celine女性消费者进行激烈争夺,这背后是开云集团与LVMH的对抗。

    为了重新让品牌焕发新机,亦或是期望成为“第二个Gucci”。日前,Bottega Veneta清空了其Instagram上全部内容,并重新发布了一张未带任何说明的图片,疑标志着品牌新的开始,同时也为新创意总监Daniel Lee即将于2月22日举办的首场2019秋冬系列时装秀预热造势。

    由摄影师Tyrone LeBron掌镜拍摄的Bottega Veneta2019春夏广告大片

    奢侈品行业风向瞬息万变。在过去两年理,大半个时尚圈的热点都被复兴的Gucci、联名的LV抢去了版面,这些曾经让消费者审美疲劳的老牌Logo,在新的改革之下,重新焕发生机,并且实现持续增长。

    值得注意的是,以往运用在皮革上的Intrecciato编织,此次还被Daniel Lee运用在成衣上,以布条编织拓展了传统Intrecciato编织的想象空间。因此,尽管Intrecciato编织在手袋与成衣中直接运用的比例被缩小,这种对该元素重新演绎,在带来新鲜感的同时也强调了品牌DNA。

    除了换帅,清空Ins账号内容外,拥抱天猫也是Bottega Veneta转型的重要一步。去年12月,Bottega Veneta正式入驻天猫Luxury Pavilion,而为了庆祝开店,还在天猫限量首发蓝星花色Luna手袋。

    尽管早前品牌已推出了由他设计的2019春夏系列的两款手袋The Pouch和The Maxi Cabat,但是最新系列中皮具的不够突出可能成为这个以皮具为支柱的奢侈品牌的隐患。

    作为开云旗下的奢侈品牌之一,Bottega Veneta这位“中年人”也一直在“努力年轻化”。与Gucci和Saint Laurent连续多个季度的双位数增长相比,Bottega Veneta却不断呈现下滑趋势。

    聘用年轻设计师来接管拥有50多年历史的Bottega Veneta,显然是押注了年轻化这步棋,有意复制Gucci的“回春传奇”,也意味着开云集团目前最为担忧的品牌Bottega Veneta将展开更加彻底的转型。

    在寡头对抗的市场情形下,作为开云集团旗下仅有的一个失势品牌,Bottega Veneta能否实现年轻化,扭转颓势,对于当下的开云集团正在变得至关重要。

    无论社交网络上存在的非议是否客观,从上一任创意总监Tomas Maier翻篇的Bottega Veneta想要转型的迫切之心已昭然若揭。有分析认为,此次Bottega Veneta清空品牌过往Instagram内容传递出的激进革新信号,与早前的谨慎试水和低调行动看似十分矛盾,不过此举或许正是品牌酝酿巨大野心、蓄势待发的体现。

    来自Hugo Boss的Bottega Veneta首席执行官Claus Dietrich Lahrs坦承,自接管Bottega Veneta以来,他一直在为品牌的彻底转型改革做准备,不断笼络业界人才、组建新的管理团队,目标是令Bottega Veneta挺进20亿欧元俱乐部。

    Daniel Lee上任后的首个系列Bottega Veneta 2019早秋系列

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    LVMH的“B计划”如果Gucci、Saint Laurent和Balenciaga不再受消费者青睐,开云集团的弱点将很快暴露。

    深度 | 前Gucci时代“猛将”要出山时尚界向来欢迎Alessandro Michele这样有些古怪的性格,而像Frida Giannini这样在设计团队中成长起来“安分守己”的设计师,最急迫的是摆脱平庸的标签。

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